Сложившаяся цена на рынке – 100 руб. Себестоимость производства единицы продукции – 58 руб. Затраты на маркетинг – 7% от стоимости продаж.


МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический университет
Институт экономики и управления
Кафедра менеджмента и внешнеэкономической деятельности предприятия
Н.А. Комарова

Задания для самостоятельной работы студентов по дисциплине «Маркетинг»
Екатеринбург 2015
Варианты индивидуальных заданий на самостоятельную работу
Задание 1
Разработайте возможно более полный перечень признаков сегментирования потребителей, которые целесообразно учитывать для успешного бизнеса:
пивоваренному заводу;
производителю домашней обуви (типа домашних тапочек);
производителю косметических средств по уходу за волосами;
производителю автомобильной косметики;
фабрике игрушек;
фирме, владеющей сетью продуктовых магазинов
фабрике по пошиву верхней одежды из натуральной кожи;
комбинату по изготовлению сухих завтраков;
производителю холодильников. ликеро-водочному заводу;
производителю спортивной одежды и обуви;
мясокомбинату
производителю принадлежностей для бритья
фирме, собирающей персональные компьютеры
производителю офисной мебели
производителю промышленных измерительных приборов
фабрике по пошиву постельного белья
производителю фруктовых соков и молочной продукции (йогуртов и т. д.) фирме-производителю аудио-видео техники
пейджинговой компании
книжному издательству
мебельной фабрике, специализирующейся на домашней и мягкой мебели
производителю машиностроительного оборудования
фирме владеющей сетью ресторанов
производителю канцелярских товаров
производителю стоматологических материалов
фабрике по пошиву мужских костюмов
Какая дополнительная информация для сегментирования потребителей названных товаров вам может потребоваться?
Задание 2
Рассмотрите любое хорошо знакомое вам предприятие — то, в котором вы работаете или проходили практику. Определите для выбранного вами предприятия, какие субъекты рыночной деятельности являются для него:
а) поставщиками;
б) маркетинговыми посредниками; в) конкурентами;
г) клиентами; д) контактными аудиториями.
В каждой категории участников микросреды выбранного вами предприятия приведите несколько примеров. Опишите характер отношений вашей фирмы с различными организациями. Чем эти отношения отличаются? Обоснуйте принадлежность каждой из названных фирм к определенной группе представителей микросреды.
Задание 3
Назовите, какие факторы макросреды из разряда демографических, экономических, природных, технологических, социокультурных, политических и международных необходимо учитывать производителю:спортивных велосипедов;
коллекционных кукол;
надувных лодок;
хлебо-булочных изделий;
спичек.
мясных консервов
спиртных напитков
компьютерных программ
автоаксессуаров шарфов и перчаток
модельной обуви
сотовых телефонов
смесителей для ванн
мужских сорочек
свадебных платьев
катеров и яхт
чайников
чулочно-носочных изделий зубной пасты
телефонных аппаратов
стульев и диванов
джинсовой одежды
растительного масла
косметической продукции
водонагревательных аппаратов
светильников
кошельков
В каждой группе факторов укажите 5-7 наиболее важных. Проранжируйте важность факторов макросреды для каждого из перечисленных производителей, сравните полученные результаты, попробуйте объяснить, почему для каждого предприятия результаты ранжирования могут быть разными.
Задание 4
Вы изготавливаете и реализуете один из видов продукции, перечисленный в задании 4. Какие требования будут предъявлять к вашему товару сегменты потребителей, описываемые следующим образом: отрицатели моды, равнодушные, расчетливые, практично-модные покупатели, провинциалы в моде, лидеры моды?
Задание 5
Заполните таблицу, используя приведенные ниже составляющие:
возраст;
размер семьи;
стиль жизни;
степень нуждаемости в продукте;
регион;
плотность населения;
пол; профессия;
личные качества
численность населения
уровень доходов;
климат;
город или сельская местность;
поиск выгод при покупке изделия.
Переменные сегментирования
Демографические ПсихографическиеГеографические Отношение к изделию

Задачи
Задача 1
Фирма производит и продает товар в объеме 80 тыс.шт. в год. Сложившаяся цена на рынке – 100 руб. Себестоимость производства единицы продукции – 58 руб. Затраты на маркетинг – 7% от стоимости продаж. Затраты на рекламу – 800 тыс. руб. При организации собственной торговой точки фирма должна затратить 2000 тыс. руб. Розничные торговцы имеют торговую надбавку 6%, оптовики – 3%.
Определить: оптовую цену производителя при реализации товара через двух посредников – оптовиков и розничных торговцев.
_____________________________________________________________
Задача 2
Фирма выпускает и продает товар на рынке по цене 100 руб. Себестоимость производства единицы продукции – 68 руб. Затраты на маркетинг составляют 15% от стоимости продаж. Общая численность населения в регионе – 1600 тыс. чел. Потенциальными покупательницами являются 49% от общего количества мужчин, доля которых составляет 47% от общей численности населения. Доля сегмента рынка, которую занимает фирма, составляет 40%.
Определить: емкость рынка.
_____________________________________________________________
Задача 3
Фирма выпускает товар в размере 10 тыс. шт. и продает его по цене 100 руб. Общая емкость рынка 183 тыс. шт. Себестоимость производства единицы продукции – 68 руб. Затраты на маркетинг составляют 12% от стоимости продаж.
Определить: долю сегмента рынка, которую занимает фирма.
_____________________________________________________________
Задача 4
Фирма производит и продает товар в объеме 80 тыс.шт. в год. Сложившаяся цена на рынке – 100 руб. Себестоимость производства единицы продукции – 58 руб. Затраты на маркетинг – 7% от стоимости продаж. Затраты на рекламу – 800 тыс. руб. При организации собственной торговой точки фирма должна затратить 2000 тыс. руб. Розничные торговцы имеют торговую надбавку 6%, оптовики – 3%.
Определить: оптовую цену производителя при реализации товара только через одного посредника – оптовика.
_____________________________________________________________
Задача 5
Фирма выпускает и продает товар на рынке по цене 110 руб. Себестоимость производства единицы продукции – 62 руб. Затраты на маркетинг составляют 14% от стоимости продаж. Общая численность населения в регионе – 2000 тыс. чел. Потенциальными покупательницами являются 28% от общего количества женщин, доля которых составляет 53% от общей численности населения. Доля сегмента рынка, которую занимает фирма, составляет 40%.
Определить: объем производства фирмы.
_____________________________________________________________
Задача 6
Фирма производит и продает товар в объеме 80 тыс.шт. в год. Сложившаяся цена на рынке – 100 руб. Себестоимость производства единицы продукции – 58 руб. Затраты на маркетинг – 7% от стоимости продаж. Затраты на рекламу – 800 тыс. руб. При организации собственной торговой точки фирма должна затратить 2000 тыс. руб. Розничные торговцы имеют торговую надбавку 6%, оптовики – 3%.
Определить: оптовую цену производителя при реализации товара только через одного посредника – розничного торговца.
_____________________________________________________________
Задача 7
Фирма Х выходит на рынок с товаром, который по качеству лучше чем товар Б, но хуже чем С. Цены на аналогичный товар у конкурентов: А – 700, Б – 720, С – 750, Д – 820. Емкость рынка – 10000 шт. Доля рынка, занимаемая конкурентами: А – 10%, Б – 31%, С – 23%, Д – 18%
Определить: позиционируйте товар фирмы Х по цене.
_____________________________________________________________
Задача 8
Фирма производит и продает товар в объеме 140 тыс.шт. в год. Сложившаяся цена на рынке – 250 руб. Себестоимость производства единицы продукции – 154 руб. Затраты на маркетинговые исследования – 10% от стоимости продаж. Затраты на рекламу – 4000 тыс. руб. При организации собственной торговой точки фирма должна затратить 2500 тыс. руб. Розничные торговцы имеют торговую надбавку 7%, мелкие оптовики – 6%, крупные оптовики – 3%.
Определить: оптовую цену производителя при реализации товара через двух посредников – крупных оптовиков и розничных торговцев.
_____________________________________________________________
Задача 9
Фирма выпускает товар в размере 10 тыс. шт. и продает его по цене 100 руб. Доля сегмента рынка, которую занимает фирма, составляет 8%. Себестоимость производства единицы продукции – 68 руб. Затраты на маркетинг составляют 12% от стоимости продаж.
Определить: общую емкость рынка.
_____________________________________________________________
Задача 10
Фирма производит и продает товар в объеме 140 тыс.шт. в год. Сложившаяся цена на рынке – 250 руб. Себестоимость производства единицы продукции – 154 руб. Затраты на маркетинговые исследования – 10% от стоимости продаж. Затраты на рекламу – 4000 тыс. руб. При организации собственной торговой точки фирма должна затратить 2500 тыс. руб. Розничные торговцы имеют торговую надбавку 7%, мелкие оптовики – 6%, крупные оптовики – 3%.
Определить: оптовую цену производителя при реализации товара через трех посредников – крупных оптовиков, мелких оптовиков и розничных торговцев.
____________________________________________________________
Задача 11
Фирма выпускает товар в размере 154 тыс. шт. и продает его на рынке по цене 120 руб. Себестоимость производства единицы продукции – 72 руб. Затраты на маркетинг составляют 12% от стоимости продаж. Общая численность населения в регионе – 1800 тыс. чел. Потенциальными покупательницами являются 25% от общего количества женщин, доля которых составляет 52% от общей численности населения.
Определить: долю сегмента рынка, которую занимает фирма.
_____________________________________________________________
Задача 12
Фирма производит и продает товар в объеме 140 тыс.шт. в год. Сложившаяся цена на рынке – 250 руб. Себестоимость производства единицы продукции – 154 руб. Затраты на маркетинговые исследования – 10% от стоимости продаж. Затраты на рекламу – 4000 тыс. руб. При организации собственной торговой точки фирма должна затратить 2500 тыс. руб. Розничные торговцы имеют торговую надбавку 7%, мелкие оптовики – 6%, крупные оптовики – 3%.
Определить: оптовую цену производителя при реализации товара через двух посредников – крупных оптовиков и мелких оптовиков.
____________________________________________________________
Задача 13
Фирма выпускает товар в размере 40 тыс. шт. и продает его по цене 100 руб. на рынке общей емкостью 142857 шт. в год. Себестоимость производства единицы продукции – 68 руб. Затраты на маркетинг составляют 15% от стоимости продаж. Фирма может увеличить свою долю рынка на 2%.
Определить: объем производства фирмы после расширения рынка.
_____________________________________________________________
Задача 14
Фирма производит и продает товар в объеме 140 тыс.шт. в год. Сложившаяся цена на рынке – 250 руб. Себестоимость производства единицы продукции – 154 руб. Затраты на маркетинговые исследования – 10% от стоимости продаж. Затраты на рекламу – 4000 тыс. руб. При организации собственной торговой точки фирма должна затратить 2500 тыс. руб. Розничные торговцы имеют торговую надбавку 7%, мелкие оптовики – 6%, крупные оптовики – 3%.
Определить: оптовую цену производителя при реализации товара через двух посредников – мелких оптовиков и розничных торговцев.
_____________________________________________________________
Задача 15
Фирма продает товар по цене 100 руб. Общая емкость рынка 183 тыс. шт. Себестоимость производства единицы продукции – 68 руб. Затраты на маркетинг составляют 12% от стоимости продаж. Доля сегмента рынка, которую занимает фирма, составляет 15%.
Определить: объем производства фирмы.
____________________________________________________________
Задача 16
Фирма Х выходит на рынок с товаром, который по качеству лучше чем товар Б, но хуже чем С. Цены на аналогичный товар у конкурентов: А – 700, Б – 720, С – 750, Д – 820. Емкость рынка – 10000 шт. Доля рынка, занимаемая конкурентами: А – 10%, Б – 31%, С – 23%, Д – 18%
Определить: долю сегмента рынка, которую занимает фирма.
_____________________________________________________________
Задача 17
Фирма выпускает товар и продает его по цене 100 руб. на рынке общей емкостью 142857 шт. в год. Доля рынка фирмы – 22%. Себестоимость производства единицы продукции – 68 руб. Затраты на маркетинг составляют 15% от стоимости продаж. Фирма может увеличить объем производства на 2857 шт.
Определить: долю сегмента рынка, которую займет фирма после расширения рынка.
____________________________________________________________
1.1. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные –300 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 180 рублей.
1) Точка безубыточности нового продукта составит … кг в месяц.
2) Для того, чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 90 тыс. руб. в месяц оно должно продавать не менее … кг цветных пельменей.
1.2. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 80 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 160 руб.
1) Точка безубыточности нового продукта составит … кг в месяц.
2) Прибыль предприятия при объеме продаж цветных пельменей 2000 кг. В месяц составит … рублей.
1.3. Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска, емкость которого составляет около 50 тыс. тонн в год. Продукция предприятия отличается довольно низкими ценами, так как объем продаж достаточно большой и составляет 35 тыс. тонн в год, из которых 75 % реализуется на местном рынке.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет … %.
1.4. Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
6000 блуз по средней цене 400 д. ед.;4000 блуз по средней цене 500 д. ед.;2 000 блуз по средней цене 800 д. ед.
Средняя цена блузы «Элегантэ» составит … д. ед.
1.5. Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса, 3) блузы для особого случая.
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении группы «блузы для особого случая». Базовая стоимость одной блузы в данной товарной категории составила 7800 д.ед. при среднем спросе за анализируемый период 480 шт. В следующем периоде цена была снижена на 10%.
1) Если известно, что при заданном снижении цены спрос увеличится на 120 шт., ценовая эластичность спроса (интервальная) на «блузы для особого случая» составит … (ответ округлите до десятых).
2) Изменение выручки от продажи блуз «для особого случая» составит … %
Объем выручки до = 7800*480=3744000
Объем выручки после =7020*600=4212000
Изменение = 4212000/3744000=1,125 или 112,5 % изменение = 112,5-100=12,5%

2.1. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные –175000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 150 рублей.
1) Точка безубыточности нового продукта составит … кг в месяц.
2) Для того, чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 75 тыс. руб. в месяц оно должно продавать не менее … кг цветных пельменей.
2.2. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Затраты на производство и реализацию пельменей составляют: постоянные затраты – 160 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 120 руб.
1) Точка безубыточности нового продукта составит … кг
2) Прибыль предприятия при объеме продаж пельменей 4000 кг в месяц составит … рублей.
2.3. Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска, емкость которого составляет около 60 тыс. тонн в год. Продукция предприятия отличается довольно низкими ценами, так как объем продаж достаточно большой и составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 60 % реализуется на местном рынке.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет … %.
2.4. Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
3 000 блуз по средней цене 2500 д. ед.;7 000 блуз по средней цене 2000 д. ед.;10 000 блуз по средней цене 1500 д. ед.
Средняя цена блузы «Элегантэ» составит … д. ед.
2.5. Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая.
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении группы «блузы для особого случая». Базовая стоимость одной блузы в данной товарной категории составила 8700 д.ед. при среднем спросе за анализируемый период 840 шт. В следующем периоде цена была снижена на 20%.
1) Если известно, что при заданном снижении цены спрос увеличился на 210 шт., ценовая эластичность спроса (интервальная) на блузы для особого случая составит … (ответ округлите до десятых).
2) Изменение выручки от продажи блуз «для особого случая» составит … %
Объем выручки до = 8700*840=7308000
Объем выручки после =6960*1050=7308000
Изменение = 7308000/7308000=1,0 или 100 % изменение = 100-100=0%
3.1. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные –250000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 170 рублей.
1) Точка безубыточности нового продукта составит … кг в месяц.
2) Для того, чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 85 тыс. руб. в месяц оно должно продавать не менее … кг цветных пельменей.
3.2. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Затраты на производство и реализацию пельменей составляют: постоянные затраты – 100 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 180 руб.
1) Точка безубыточности нового продукта составит … кг
2) Прибыль предприятия при объеме продаж цветных пельменей 1500 кг в месяц составит … рублей.
3.3. Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска, емкость которого составляет около 100 тыс. тонн в год. Продукция предприятия отличается довольно низкими ценами, так как объем продаж достаточно большой и составляет 45 тыс. тонн в год, из которых 90 % реализуется на местном рынке.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет … %.
3.4. Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
9 000 блуз по средней цене 150 д. ед.;5 000 блуз по средней цене 250 д. ед.;2 000 блуз по средней цене 300 д. ед.
Средняя цена блузы фирмы «Элегантэ» составляет … д.ед.
3.5. Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая.
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении группы «блузы для особого случая». Базовая стоимость одной блузы в данной товарной категории составила 5000 д.ед. при среднем спросе за анализируемый период 300 шт. В следующем периоде цена была снижена на 10%. При этом спрос увеличился на 50 блуз.
1) Ценовая эластичность спроса (интервальная) на блузы для особого случая составляет … (ответ округлите до десятых).
2) Изменение выручки от продажи блуз «для особого случая» составит … %
Объем выручки после =4500*350=1575000
Изменение = 1500000/1575000=1,05 или 105 % изменение = 105-100=5%
4.1. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные –200000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 170 рублей.
1) Точка безубыточности нового продукта составит … кг в месяц.
2) Для того, чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 85 тыс. руб. в месяц оно должно продавать не менее … кг цветных пельменей
4.2. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 150 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 100 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 150 руб.
1) Точка безубыточности нового продукта составит … кг
2) Прибыль предприятия при объеме продаж цветных пельменей 3000 кг в месяц составит … рублей.
4.3. Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска, емкость которого составляет около 150 тыс. тонн в год. Объем продаж достаточно большой и составляет 50 тыс. тонн в год, из которых 75 % реализуется на местном рынке.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет … %.
4.4. Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
6 500 блуз по средней цене 410 д. ед.;4 200 блуз по средней цене 540 д. ед.;2 800 блуз по средней цене 880 д. ед.
Средняя цена блузы фирмы «Элегантэ» составляет … д.ед.
4.5. Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая.
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении группы «блузы для повседневной жизни». Базовая стоимость одной блузы в данной товарной категории составила 1500 д.ед. при среднем спросе за анализируемый период 2100 шт. В следующем периоде цена была снижена на 10%.
1) Если известно, что при заданном снижении цены спрос увеличится на 900 шт., ценовая эластичность спроса (интервальная) на блузы для повседневной жизни составит … (ответ округлите до десятых).
2) Изменение выручки от продажи блуз «для особого случая» составит … %
Объем выручки после =1350*3000=4050000
Изменение = 3150000/4050000=1,286 или 128,6 % изменение = 128,6-100=28,6%

5.1. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 200 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 100 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 200 руб.
1) Точка безубыточности нового продукта составит … кг в месяц.
2) Для того, чтобы предприятие получило прибыль в размере 100 тыс. руб. в месяц, оно должно продавать не менее … кг цветных пельменей
5.2. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 80 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 160 руб.
1) Точка безубыточности нового продукта составит … кг в месяц.
2) Прибыль предприятия при объеме продаж цветных пельменей 2000 кг. В месяц составит … рублей.
5.3. Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 350 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 70 тыс. тонн в год. Предприятие реализует свою продукцию только на местном рынке.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет … %.
5.4. Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
330 блуз по средней цене 2500 д. ед.;760 блуз по средней цене 2000 д. ед.;210 блуз по средней цене 1500 д. ед.
Средняя цена блузы фирмы «Элегантэ» составляет … д.ед.
5.5. Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса; 3)блузы для особого случая.
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для повседневной жизни». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 1300 д.е. при среднем спросе за анализируемый период 500 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10%, при этом спрос увеличился на 100 блуз.
1) Ценовая эластичность спроса (интервальная) на блузы для повседневной жизни составляет … (Ответ приведите с точностью до десятых).
2)Изменение выручки от продажи блуз «для особого случая» составит … %
Изменение = 650000/702000=1,08 или 108 % изменение = 108-100=8%

6.1. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 240 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 150 руб.
1) Точка безубыточности нового продукта составит … кг в месяц.
2) Для того, чтобы предприятие получало прибыль в размере нет менее 150 тыс. руб. в месяц, оно должно продавать не менее … кг цветных пельменей
6.2. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Затраты на производство и реализацию пельменей составляют: постоянные затраты – 160 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 120 руб.
1) Точка безубыточности нового продукта составит … кг
2) Прибыль предприятия при объеме продаж пельменей 4000 кг в месяц составит … рублей.
6.3. Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 200 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 70 тыс. тонн в год. Предприятие реализует свою продукцию только на местном рынке.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет … %.
6.4. Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
500 блуз по средней цене 1500 д. ед.;300 блуз по средней цене 2000 д. ед.;200 блуз по средней цене 2500 д. ед.
Средняя цена блузы фирмы «Элегантэ» составляет … д.ед.
6.5. Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая.
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для повседневной жизни». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 1500 д.е. при среднем спросе за анализируемый период 600 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 25%, при этом спрос увеличился на 150 блуз.
1) Ценовая эластичность спроса (интервальная) на блузы для повседневной жизни составляет … (Ответ приведите с точностью до десятых).
2) Изменение выручки от продажи блуз «для особого случая» составит … %
7.1. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 250 тыс. руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 руб. Цена за килограмм цветных пельменей составляет 170 руб.
1) Точка безубыточности нового продукта составит … кг в месяц.
2) Для того, чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 85 тыс. руб. в месяц, оно должно продавать не менее … кг цветных пельменей
7.2. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Затраты на производство и реализацию пельменей составляют: постоянные затраты – 100 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 180 руб.
1) Точка безубыточности нового продукта составит … кг
2) Прибыль предприятия при объеме продаж цветных пельменей 1500 кг в месяц составит … рублей.
7.3. Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 100 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 45 тыс. тонн в год. На местном рынке ОАО «Вербенский» реализует 90% своей продукции.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет … %.
7.4. Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
300 блуз по средней цене 1500 д. ед.;150 блуз по средней цене 2000 д. ед.;50 блуз по средней цене 2500 д. ед.
Средняя цена блузы фирмы «Элегантэ» составляет … д.ед.
7.5. Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая.
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для повседневной жизни». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 2300 д.е. при среднем спросе за анализируемый период 1500 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 20%, при этом спрос увеличился на 400 блуз.
1) Ценовая эластичность спроса (интервальная) на блузы для повседневной жизни составляет … (Ответ приведите с точностью до десятых).
2) Изменение выручки от продажи блуз «для особого случая» составит … %
Объем выручки после =1900*1840=3496000
Изменение = 3450000/3496000=1,013 или 101,3 % изменение = 101,3-100=1,3%
8.1. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные –350 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 90 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 180 рублей.
1) Точка безубыточности нового продукта составит … кг в месяц.
2) Для того, чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 110 тыс. руб. в месяц оно должно продавать не менее … кг цветных пельменей.
8.2. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 110 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 75 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 155 руб.
1) Точка безубыточности нового продукта составит … кг в месяц.
2) Прибыль предприятия при объеме продаж цветных пельменей 2500 кг. В месяц составит … рублей.
8.3. Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 135 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 55 тыс. тонн в год. На местном рынке ОАО «Вербенский» реализует 75% своей продукции.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет … %.
8.4. Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
450 блуз по средней цене 1600 д. ед.;120 блуз по средней цене 2200 д. ед.;80 блуз по средней цене 1800 д. ед.
Средняя цена блузы фирмы «Элегантэ» составляет … д.ед.
8.5. Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая.
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для повседневной жизни». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 1300 д.е. при среднем спросе за анализируемый период 500 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 8%, при этом спрос увеличился на 150 блуз.
1) Ценовая эластичность спроса (интервальная) на блузы для повседневной жизни составляет … (Ответ приведите с точностью до десятых).
2) Изменение выручки от продажи блуз «для особого случая» составит … %
Изменение = 650000/777400=1,196 или 119,6 % изменение = 119,6-100=19,6%

Приложенные файлы

  • docx 33519095
    Размер файла: 35 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий